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深耕IPTV大屏產業,抓住下沉市場大機會

時間:2019-11-04 10:17:22

來源:動感OTT百家號

編輯:佚名

【慧聰廣電網】自IPTV產業定調后,有《關于開展IPTV專項治理的通知》《IPTV集成播控平臺與傳輸系統規范對接工作方案》等文件相繼發布,合規運營成為IPTV行業的總方向。

眾所周知, 2019年大屏行業風起云涌,種種因素推動下,從技術,到內容,到服務的全方位轉變,也成為對眾多產業鏈玩家的新要求。

一方面是,伴隨著移動手機的出現,人們對于手機的依賴已經遠超出了對電視的需求。從而造成了人們寧愿花費上萬的錢買一款手機,也不愿意花幾千塊錢買一臺電視機。

據奧維云網(AVC)全渠道數據顯示,2019年三季度彩電線上均價1926元,創歷史新低,線下市場均價3593元,整體均價2678元。線下渠道受擠壓,線上追求規模和客群,后端補貼硬件成為趨勢。

另一方面,在大屏下半場,不能在只是單純的從大屏產品延伸到消費綜合體驗上,而是應該做到上線運營到本地化下線聯動,從而形成自己的小生態圈。

不過,這對于很多企業來說,當他們開始進入垂直領域必定會面臨越來越多的挑戰以及更靈活的策略。 連接內容、產品、平臺、渠道、用戶,深耕大屏價值鏈來作為垂直市場的填補者,不僅要把路走通,還要把路走寬。

此外,近幾年,IPTV運營者對線下流量越來越重視,依托對本地化和垂直化內容的深耕,線上線下的流量運營成為其常態化運營手段,一方面,IPTV可以推出本土化專區,包含新聞頻道、影視娛樂、鄉情鄉味等具有特色的信息和服務,并不斷優化內容本地化運營的新思路。同時,基于地域文化和資源,深挖當地教育、醫療、體育等資源,著眼用戶的剛需,不斷提升電視服務價值。

同時,發揮長尾效應,推出小眾和個性化的垂直產品是IPTV的另一個重要發力方向。滿足用戶個性化需求的同時,形成垂直領域的 "規模經濟",從而抓住小市場的大機會。

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